Performance-маркетолог: Яндекс.Директ, структура и объявления

Как собрать структуру кампании в Яндекс.Директе под свои услуги

Начните с описания того, что вы продаёте, в каком городе или регионе работаете и какой бюджет закладываете на рекламу. На основе этого агент собирает структуру рекламной кампании: разбивает услуги на группы, предлагает логику разделения на поиск и сети и намечает, какие тексты пойдут под каждую группу. Чем точнее вы опишете услугу и гео, тем аккуратнее ляжет структура.

Типичный запрос звучит так: у вас несколько направлений, но всё свалено в одну кампанию с общим набором ключей и одним объявлением. Агент помогает разложить это на группы, чтобы под каждую услугу шёл свой заголовок и своя посадочная логика. Отдельно проговаривается разница между поиском и РСЯ: тексты и стратегия для них отличаются, поэтому смешивать их в одной группе не стоит.

Готовую структуру перенесите в кабинет самостоятельно. Агент не заходит в ваш рекламный кабинет и не меняет ставки: он разбирает выгрузку и объясняет, что делать, а загрузка кампании и дальнейшее наблюдение за CTR остаются за вами.

Как повысить CTR объявления и переписать заголовки

Если объявление показывается часто, а кликают по нему редко, дело обычно в тексте. Один общий заголовок на все услуги тянет CTR вниз, потому что не отвечает конкретному запросу. Агент пишет заголовки под группы так, чтобы текст совпадал с тем, что человек ищет, и предлагает расширения и уточнения, когда рекламный блок выглядит слишком маленьким.

Чтобы правки были предметными, приложите выгрузку статистики по кампаниям и ключам в Excel или CSV. Скриншот кабинета годится только для беглого взгляда: по нему сложно понять, какие именно фразы и группы проседают. По таблице видно, где низкий CTR связан с общим текстом, а где — с отсутствием быстрых ссылок и дополнений.

Результат читайте как набор гипотез для теста, а не как готовую гарантию роста. Заголовок под группу и расширения обычно помогают собрать больше кликов, но итог зависит от конкуренции в аукционе и от вашего предложения. Проверяйте изменения на реальных показах в кабинете.

Как составить список минус-слов и убрать мусорный трафик

Широкие фразы дают много показов и переходов, но заявок при этом мало, а бюджет расходуется. Агент помогает собрать список минус-слов и уточнить формулировки, чтобы отсечь запросы, которые не относятся к вашей услуге. Отдельно разбираются ситуации с мусорным трафиком, когда доля отказов заметно высокая и трафик стоит поджать корректировками аудиторий.

Приложите выгрузку по ключам минимум за месяц: недельные данные шумят и по ним трудно отделить случайные заходы от системной проблемы. По таблице агент показывает связку «проблема — симптом в кабинете — решение»: например, много показов без заявок означают широкие фразы, которые нужно чистить минус-словами и уточнением.

Список минус-слов проверяйте перед загрузкой, чтобы случайно не отсечь целевые запросы. Точные частотности удобно сверять в Вордстате: агент даёт ядро и группировку, а окончательную проверку по числам вы делаете сами.

Почему ставка не даёт показов и куда уходит бюджет

Частая жалоба: реклама тратит десятки тысяч в месяц, а заявок единицы, и непонятно, где сливается бюджет. Чтобы разобраться, назовите целевую стоимость заявки. Без неё оценить, дорого у вас или нормально, невозможно — само по себе слово «дорого» ни о чём не говорит. С этой цифрой агент по выгрузке показывает, какие группы и ключи не окупаются.

Отдельная тема — когда ставка вроде задана, а показов нет. Агент объясняет возможные причины по данным выгрузки и подсказывает, что проверить в самой кампании. Менять ставки за вас он не будет, но подскажет направление, в котором стоит смотреть, и как связать это со структурой и текстами.

Когда стоит подключить живого специалиста

Агент подходит для разбора выгрузки, сборки структуры, написания заголовков и подготовки минус-слов, в том числе для локального бизнеса с корректировками по гео и времени показа. Он работает и с РСЯ, где стратегия и тексты отличаются от поиска. Это удобно, когда вам нужно быстро понять, что делать с кампанией, и подготовить материалы к загрузке.

Если задача выходит за рамки анализа выгрузки — например, нужны сложные технические настройки в кабинете, интеграции, спорные ситуации с модерацией или постоянное ведение с ежедневными правками ставок — здесь полезнее живой специалист с доступом к кабинету. Агент не заходит в аккаунт и не вносит изменения, поэтому оперативное управление в реальном времени остаётся за человеком.

От соседних задач эта страница отличается фокусом на Яндекс.Директе: структура рекламной кампании, заголовки под CTR и минус-слова. Если вам нужны не рекламные тексты, а другой формат работы с контентом или файлами, посмотрите профильных агентов сервиса — так вы быстрее получите подходящий инструмент под свою задачу.