Проверка рекламы на рискиЗакон о рекламеЦена: 40 ₽ / запрос🔒 История по умолчанию не сохраняется
Покажу на примере, какие слова в рекламе создают риск и чем их заменить.
Проверка рекламы на риски: что увидит ФАС
Пришлите текст или макет — агент найдёт формулировки, за которые приходит претензия, оценит уровень риска и предложит безопасные замены.
Превосходные степени
Обещания результата
Маркировка интернет-рекламы
Что проверяется9 групп рисков
Оценка рискавысокий, средний, низкий
Что получитезамены формулировок
Как пользоваться
Что написать в первом сообщении
Проверь текст рекламы клиники: «лучшая стоматология города, гарантируем результат, импланты от 15 000». Размещаем в соцсетях.
Что приложить
Текст, сценарий или макет целиком. Скажите канал размещения — требования к интернет-рекламе строже.
Чего не стоит ожидать
Агент не гарантирует, что претензии не будет: практика ФАС неоднородна, а решение принимает орган. Он находит риски и предлагает замены.
- Назовите объект рекламы: у медицины, финансов и БАД свои требования
- Скажите, есть ли документы под заявленные преимущества
| Что ищет агент | Пример |
|---|---|
| Превосходные степени | «лучший», «номер один», «единственный» |
| Некорректные сравнения | «дешевле, чем у конкурентов» |
| Обещания результата | «гарантируем», «100 процентов» |
| Нехватка обязательного | условия акции, предупреждения |
| Маркировка | пометка и идентификатор в интернете |
Как это работает
Пришлите текст, сценарий или макет
Укажите объект рекламы и канал
Получите список рисков с заменами
Частые вопросы
Гарантирует ли проверка отсутствие претензий?
Нет, и никто не гарантирует: практика ФАС неоднородна, решение принимает орган. Проверка снимает самые частые основания для претензии.
Что со штрафами?
Штраф за нарушение закона о рекламе для организации доходит до полумиллиона рублей. Проверка за сорок рублей окупается с первого раза.
Проверяет ли агент маркировку?
Да, отдельным разделом: пометка «реклама», сведения о рекламодателе и идентификатор для интернет-размещения.
Как проверить рекламный текст на соответствие закону о рекламе
Проверка нужна, когда вы готовите объявление, пост, сценарий ролика или макет к размещению и хотите заранее увидеть спорные формулировки. Типичные запросы звучат так: проверьте текст рекламы клиники, оцените пост про акцию в магазине, посмотрите баннер для маркетплейса. Агент находит формулировки, за которые чаще всего приходит претензия: превосходные степени, некорректные сравнения, обещания результата, а также нехватку обязательных сведений и вопросы к маркировке.
Чтобы разбор был точным, пришлите текст, сценарий или макет целиком, а не отдельную фразу. Обязательно укажите канал размещения: требования к интернет-рекламе строже, чем к наружной или печатной. Назовите объект рекламы — у медицины, финансов и БАД свои требования, и без этого агент не сможет оценить часть рисков.
Результат приходит списком: что вызывает вопросы, к какому основанию это относится и какой безопасной заменой можно закрыть риск. Замены стоит перечитать и сверить с тем, что вы реально можете подтвердить документами. Если под заявленное преимущество нет подтверждения, безопаснее убрать его или смягчить, а не искать обходную формулировку.
Какие формулировки в рекламе вызывают вопросы ФАС
Агент отмечает несколько типовых групп. Превосходные степени вроде «лучший», «номер один», «единственный» опасны, если у вас нет объективного подтверждения этого статуса. Некорректные сравнения — например «дешевле, чем у конкурентов» — тоже относятся к рискам, когда сравнение неконкретно и ничем не подкреплено.
Отдельно проверяются обещания результата: «гарантируем», «сто процентов» и похожие обороты особенно чувствительны в медицине и услугах. Ещё одна группа — нехватка обязательного: условия акции, предупреждения и уточнения, без которых объявление выглядит неполным. По каждому пункту агент показывает пример проблемной фразы и предлагает вариант замены.
Важно понимать логику: агент указывает на риск, а не выносит приговор конкретному слову. Одно и то же выражение может быть допустимо в одном контексте и спорно в другом. Поэтому вместе с находкой полезно смотреть на объект рекламы и канал, которые вы указали в начале.
Как проверить маркировку интернет-рекламы
Для размещений в интернете агент проверяет маркировку отдельным разделом. Он смотрит, есть ли пометка «реклама», сведения о рекламодателе и идентификатор, который требуется для интернет-размещения. Это важно, если вы публикуете рекламу в соцсетях, на сайтах или в других онлайн-каналах.
Чтобы этот раздел сработал, обязательно скажите, что размещение будет в интернете, и уточните площадку. Для офлайн-форматов требования к маркировке отличаются, и агент учитывает это по указанному вами каналу. Если вы не назвали канал, разбор маркировки будет неполным.
Проверка маркировки не заменяет саму процедуру присвоения идентификатора и передачи данных оператору. Агент помогает увидеть, что в макете чего-то не хватает, но технические шаги по получению идентификатора и его размещению вы выполняете отдельно.
Когда проверки недостаточно и нужен живой специалист
Агент не гарантирует, что претензии не будет: практика ФАС неоднородна, а решение принимает орган. Его задача — найти самые частые основания для претензии и предложить более безопасные формулировки, чтобы снять очевидные риски до размещения. Это снижает вероятность типовых ошибок, но не отменяет самостоятельного контроля.
Если реклама касается медицины, финансов, БАД или другой чувствительной сферы, а у вас нет документов под заявленные преимущества, стоит показать материалы юристу. То же касается сложных акций, спорных сравнений и случаев, когда вы уже получали замечания. В таких ситуациях полезно, чтобы специалист оценил не только текст, но и подтверждающие документы.
Эта страница посвящена именно предварительной проверке рекламных материалов на риски. Если вам нужно подготовить сам договор с рекламной площадкой или составить ответ на уже полученную претензию, это соседние задачи. Здесь вы готовите текст к публикации: приложите макет целиком, укажите объект и канал и разберите список найденных рисков вместе с предложенными заменами.
Готов приступить — опишите задачу
Списание 40 ₽ только при отправке запроса. Переписка по умолчанию не сохраняется.
Например:
Отправка спишет 40 ₽ · Enter — отправить0 / 8 000
Загружая файл, вы подтверждаете, что вправе передать его для обработки. Файл обрабатывается в памяти, на диск не пишется и удаляется в течение 30 минут.